日本院线品牌优劣分析--POLA宝丽

日本皮肤管理各品牌优劣分析

在韩国皮肤管理兴起这几年，一直有人在问、在讨论，韩式皮肤管理和日式皮肤管理哪个好，怎么选择？其实两者都有各自的特点，比如有人说，韩式皮肤管理重仪器，在韩式皮肤管理中心可以看到各种美容仪器，像综合仪，导入仪，光谱仪，小气泡等等；日式皮肤管理重人工按摩，尤其以POLA为代表，不管是日化还是院线产品都有相应的按摩手法。但是，韩式皮肤管理与日式皮肤管理也在相互的学习和融合。就我个人而言，对于韩式与日式皮肤管理的理，其最大的不同是，韩式皮肤管理重心在解决皮肤问题，而日式皮肤管理重心在全面的身心放松，让肌肤回到自然状态。

POLA（宝丽）

品牌所属地：日本

所属企业：POLA Orbis Group（日本宝丽奥蜜思集团）

日本官网：https://www.pola.co.jp/

全球官网：http://www.pola.com

中国区官网：http://www.pola.com.cn

国内负责企业：上海宝丽妍贸易有限公司（由日本宝丽株式会社100%控股，是宝丽直营的中国分公司，没有中国区总代理）

官方品牌介绍：POLA，永不停歇。并将“Science. Art. Love.”视为座右铭。其标志就是“POLA Dots”。正因为每一滴产品都会成为用户的身体的一部分，所以在每一滴产品诞生之前，我们决不懈怠。希望为每个人送上专属的护肤体验。这种心愿和决心正远扬四方、源远流长。

为了每一位女性，POLA，竭尽全力。Science. 凭借科学的求知欲和挑战不断革新。Art. 凭借卓越的美与技术，惊讶与感动油然而生。Love. 尊重每一个人，建构充满爱的关系。

吐槽：POLA把科学，艺术，爱做为其slogan。不同于其它品牌的介绍，pola的品牌介绍写得很文艺，很抽象，很概念化。这让我想起了法儿曼，一个调调，喜欢往艺术上凑。

品牌产品特点：B.A系列：代表POLA最高科技与品牌文化；

White Shot系列：POLA的美白品牌；

RED B.A系列：入门的抗老化护理产品；

V晶系列：提拉嫩肤产品；

Form系列：头发护理；

WHITISSIMO 维丝系列：角质层护理与基础美白护理；

PENSÉE DE BOUQUET系列：身体护理沐浴露系列。

说到了POLA的产品，也必须要提一下POLA的按摩手法，这是该品牌最大的一个特色。POLA始终坚持「人工按摩手法」，通过“人的手”所特有的温度、柔软度将器械无法给予的舒适感觉，从而促进血液循环，提高自身的免疫力（生命力）！

POLA的按摩手法是东西方结合的轻柔人工按摩手法

东方的按摩手法，注重穴位的按压及肌肉的刺激。通过促进血液循环，放松肌肉，从而提高全身的机能。西方的按摩手法，注重安抚，通过轻柔地抚膜肌肤来促进淋巴循环，从而帮助全身进行排毒。为了达到最佳的效果，POLA在手法上面采用了东西方结合的人工按摩手法。

代表产品

POLA的产品很多，有美妆、有护肤品、有健康食品，下面这两位应该算得上POLA的得意之作与杰出代表吧：B.A全系列，White Shot全系列

站长说

站长对POLA的认识是，POLA被誉为日本化妆品四大花旦之一，品牌历史80多年了，在全球都有一定的影响力。这是一个有历史，有技术，有实力，有市场的品牌。在中国也有不少拥趸，产品品质很不错，很注重人工按摩手法，很有日本特色的品牌，不足之处就是，我觉得品牌方还需要加大宣传力度，毕竟在日本同级别的姿生堂已经甩开POLA八条街了，POLA还更注重中国市场需求，开发出更多适合中国人需求的产品和服务。POLA进入中国已经快20年了，一直不温不火的，其在中国的市场份额远远低于同来自霓虹国的资生堂、花王。这跟资生堂与POLA的战略是有着很深的关系的，资生堂在日化产品上的宣传和投入要超过POLA。之前pola的战略是希望通过独有的美容院营销模式打开中国市场，但是直到2015年开始皮肤管理才在年轻人中兴起，皮肤管理也成为了年轻人为主要消费人群的项目，因此，pola这几年有了起色。目前，POLA在中国共有29家实体店铺， 2017年开设了天猫旗舰店，POLA也准备在日化线和品牌宣传上发力了。

POLA的两个槽点：

1.       POLA是直销品牌：对于这一点，站长想说的是，不要对直销品牌带有歧视，因为中国有专门的直销法，中国也是允许直销存在的，直销说到底也不过是一种销售类型，无关品质。直销不是传销，这点是要特别注意的。另外，玫凯琳、雅芳、安利等大家耳熟能详的品牌也是有直销牌照的。你可以这样理解，POLA是一个拥有直销牌照的品牌。

2.       “禁止中国人入内”事件，2017年pola在日本的一家加盟店，贴了一张“禁止中国人入内”的纸条，引起了公愤，一时间骂声四起，得罪了金主爸爸有好果子吃？最后Pola集团官方道歉，并将大粗字体双语的道歉信挂在官网，并惩罚了该店，且解除了与该店的合作协议，这才作罢，平了民愤。该起事件不同于杜嘉班纳涉嫌辱华事件, 杜嘉班纳事件是品牌方行为，涉嫌歧视中国人与中国文化，在众多人抵致的时候，道歉也毫无诚意可言，最后该品牌在中国糊了也是理所应当。

 

POLA的美容院项目有哪些？

要想享受POLA的SPA项目只有日本本土才有，中国的专柜有专业美容服务，但那不算真正的SPA项目。今天大致的讲一讲POLA的SPA项目：

一、基础护理

二、APEX护理

含 弹力/美白/痘肌/敏感肌 四个可选项目

1. 弹性护理→针对改善缺乏弹性，干燥的肌肤。此款面膜是会有温感的促进肌肤血液循环打造软糯手感的石膏型面膜。

2. 美白抗糖化→针对改善肌肤透明感，也可改善肌肤的晒斑，雀斑，暗沉，干燥，起皮问题。此款面膜是比较果冻质感含有海藻成分的啫喱状美白面膜。

3. 痘肌修复→针对改善容易长痘痘的肌肤，也改善不清爽，容易脱妆，暗沉的肌肤问题。此款面膜是泥状，吸除多余油脂物质，打造光滑柔嫩肌肤。

4. 敏感肌修复→针对敏感肌肤，也可补水，改善起皮，干燥的肌肤问题。此款面膜是比较轻柔的啫喱状，可在改善稳定敏感肌肤的同时补水保湿。

三、BA护理：含 石膏抗衰/海藻美白 两个可选项目

四、顶级护理（又叫新娘护理，最贵的一项，该项目包括所有额外项目）

五、其它项目

酵素洁面

T区清洁

局部美白

改善眼周纹法令纹

改善颈纹（颈部温感颈膜）

 

POLA的院线产品有哪些？

POLA的日化线产品和健康食品就不介绍了，官网和天猫店都有介绍，说一说网上没有的POLA院线产品：

黑ba抗衰石膏面膜        

净含量：精华2ml+面霜3g+眼膜4枚+面膜粉280g+面膜纸1枚

功效：抗糖化，润泽，提拉"

POLA 黑BA石膏面膜美白款        

净含量：面膜92g+面霜3g+美容液6.5ml

功效：美白保湿抗衰老

POLA APEX面膜绿色祛痘        

净含量：精华2ml+面膜粉50g+面膜纸1枚

功效：除痘清爽易上妆

POLA APEX面膜黄色保湿        

净含量：精华2ml+A剂170g+B剂24ml+面膜纸1枚

功效：修护，润泽，亮肤

POLA新版祛皱精华石膏面膜        

净含量：精华液2g+石膏粉230g+面膜纸1张

功效：改善皱纹机制，利用肌肤自身的力量改善皱纹

POLA院装保湿面膜橙色保湿        

净含量：保湿面膜：精华液1.5ml 洁面乳：3.5g 面膜粉：30g

使用方法：

功效：保湿、抗衰

先使用洁面清洁面部，之后全脸均匀涂抹精华液。

将面膜纸浸湿，将面膜粉混于80ml纯净水中，搅成糊状，敷在面膜纸上。

面膜纸敷脸，糊状精华可再次均匀涂抹全脸。

5~7分钟后揭去面膜，无需清洗。

POLA院装美白面膜蓝色美白        

净含量：美白面膜：精华液1.5ml 洁面乳：3.5g 面膜粉：30g

功效：美白、亮泽、均匀肤色

使用方法：

先使用洁面清洁面部，之后全脸均匀涂抹精华液。

将面膜纸浸湿，将面膜粉混于80ml纯净水中，搅成糊状，敷在面膜纸上。

面膜纸敷脸，糊状精华可再次均匀涂抹全脸。

5~7分钟后揭去面膜，无需清洗

pola院装温感保湿面膜        

净含量：精华液1.5ml ，洁面乳3.5G A剂70ml，B剂50ml

功效：保湿、抗衰、改善皱纹

POLA院线护肤三件套6次装        （美容院线卸妆洁面按摩膏三件套3回装）

净含量：卸妆乳霜50g

      洁面乳60g

      按摩膏80g

功效：卸妆、清洁、按摩

卸妆乳霜

超多护肤成分卸妆的同时感觉皮肤在做SPA柔润极致肌肤有光泽。

洁面乳

不伤害角质层却能彻底带走肌肤顽固污垢，

洗完皮肤柔软靓丽细腻敏感肌肤也可以放心使用。

按摩膏

紧致脸部轮廓让皮肤看上去更加紧致，

黑BA有效成分添加抗敏成分让皮肤看上去细腻白皙健康。

 

POLA新版B.A高级通透美白护理 软膜（蓝色）

净含量：美容精华液2ml； 黑BA面膜粉75g ；面膜纸1枚

功效：抗糖化、高保湿、美白，改善晒斑雀斑、暗沉、缺乏弹性、干燥的肌肤。

 

POLA美容院专用酵素洗颜洗面酵素清洁面膜

内含：A剂药粉14g、B剂精华26ml、面膜纸1枚

功效：去除多余角质，使皮肤变得柔软，适合干燥暗沉的肌肤

 

POLA黄金V脸贵妇全方面修复石膏面膜

净含量：酵素洁面A剂14g+B剂26ml

     V型提拉紧致挂耳膜28ml

美容液1ml,面霜2g

SS眼部法令纹贴7ml(4张)

V面膜粉280g，面膜纸（2张）

功效：抗衰老抗糖化，紧致提拉，立体饱满，暗沉暗黄，保湿透亮

 

POLA黑BA紧致眼膜贴

净含量：眼霜1g/袋，眼膜贴2枚/5.6g

功效：保湿紧致，淡化细纹

 

POLA新版APEX831弹性护理石膏膜        

净含量：面膜粉230g 面膜纸1张

功效：

主要适合肌肤缺乏弹性、毛孔粗大、粗糙干燥的肌肤，这款面膜有温感可以促进血液循环的石膏型。

 

POLA新版APEX832亮白护理啫哩状面膜

净含量：APEX面膜粉75g、面膜纸1枚

功效：主要适合肌肤暗黄、肤色不均、晒斑雀斑、干燥粗糙，改善肌肤透明感，这款面膜是含有海藻成分的啫哩状美白面膜。

 

POLA新版APEX833敏感肌修复啫哩状面膜        

净含量：A剂170g、B剂24ml、面膜纸1枚

功效：主要适合敏感肌肤、粗糙干燥、脱妆、暗黄肌肤，这款啫哩妆面膜可以在改善敏感肌肤的同时补水保湿。

 

POLA新版APEX834痘痘肌修复泥状面膜

净含量：APEX面膜粉50g、面膜纸1枚

功效：主要适合容易长痘痘的肌肤、油性肌肤、容易脱妆、 暗沉的肌肤，泥状面膜可以吸附多余油脂。

注意啦！！！

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中国：如妃、敷尔佳、润百颜、伊肤泉、GRENIA

日本：Pola、晓姿、IDOL Smile、花嫁新娘（Today's Bridal）、PDP

法国：菲洛嘉（Filorga）、FILLMED、德尔实（DEERSI）

瑞士：法尔曼、瑞妍、依思佩尔(Easpeer)、达美伽（Dermica）

比利时：2B（BioBeauty）

以色列：科蕴兰（Christina）

美国：修丽可、DMK

德国：柯诗美思（Cosmech）

波兰：珂兰芮娜（Clarena）

西班牙：悦碧诗

意大利：舒适地带（comfor tzone）

韩国：氧丽可丝、德玛贝尔、秀肤生、素秀茉莉、素瑞施、伊安秀、德莱博、雷慕、德媄娜、医萃多、兰多美、好必秀、安博翠（Ambertree）、be'balance、BNC、丝莱得